Fomento de la Agricultura Ecológica

En mayo de 2005 el M.A.P.A. organizó las Jornadas de Reflexión y Debate sobre la Agricultura Ecológica en España, con el objetivo de establecer líneas de actuación precisas para potenciar el desarrollo de la agricultura ecológica en nuestro país.

En dichas Jornadas participaron las Autoridades Competentes en materia de Agricultura Ecológica de las Comunidades Autónomas, las entidades de control, las organizaciones de productores agrarios, así como múltiples entidades del sector ecológico español relacionadas con la investigación, la certificación, la docencia, la distribución y el consumo

Los debates en las Jornadas giraron en torno a tres grandes áreas de actuación, en tres mesas de trabajo, una sobre análisis de la producción y transformación de los productos ecológicos y su papel en el desarrollo del medio rural, otra sobre la mejora del consumo interno y la comercialización de productos ecológicos y estructuración del sector, y la tercera relativa al marco institucional de la agricultura ecológica.

La Campaña Plurianual de Acciones de Promoción e Información de la Agricultura Ecológica en España (2006-2008), presentada por el MAPA en otoño de 2006 y en ejecución en estos momentos, cuenta con un presupuesto de 2,320 millones de euros cofinanciada por el MAPA y la Unión Europea, y ha supuesto movilizar todo el entramado administrativo del Ministerio, a través de una estrecha coordinación entre la Dirección General de Industrias Agroalimentarias y Alimentación, el FEGA y la propia Comisión Europea. Una vez ya adjudicada la campaña, el reto lo constituye su correcta ejecución para la maximización de su impacto dirigido a estimular el consumo de alimentos ecológicos en España a través del aumento de la información al consumidor. El lanzamiento de esta campaña comenzó en noviembre de 2006.

Los objetivos de esta campaña son los siguientes:

-Fomentar el consumo de productos procedentes de la Agricultura Ecológica

-Ampliar los conocimientos de los consumidores en materia de Agricultura Ecológica y de los productos que proporciona.

-Fomentar entre los productores del sector, el interés y sensibilización con la utilización del logotipo comunitario.

-Informar, mediante medidas de divulgación, sobre la normativa comunitaria que regula el sistema de producción ecológica y los controles previstos, así como del logotipo comunitario y de los nacionales.

Se cuenta con la participación no financiera del sector productor y se buscará un efecto complementario y sinérgico, a las campañas que puedan ya estar en marcha a nivel autonómico o local. Sus características son:

Slogan de la campaña. "Cultura-Lógica, Agricultura Ecológica, es cultura, es de lógica".

Elementos de la campaña. Diversidad de medios, televisión, prensa generalista, información en puntos de venta, asesoría a periodistas, espacio en Internet, materiales educativos infantiles, material especializado para hostelería y restauración. Elaboración de una Guía del Consumidor y de una Guía de Elaboradores.

Impactos concentrados. En "Semanas Ecológicas", repartidas a lo largo de los dos años de actuaciones

Efecto expansivo. La campaña será presentada en todas las CCAA buscando su difusión por todo el territorio nacional y contando en cada punto con el apoyo del sector local y regional, buscando efectos sinérgicos.

La campaña que actualmente realizamos, de información y promoción de los productos ecológicos tiene como destinatarias principales a las familias españolas. Otros destinatarios son los profesionales del comercio y de la enseñanza, y las asociaciones de consumidores. Se incide en aspectos medioambientales y de sostenibilidad para sensibilizar a las nuevas generaciones. Otros aspectos de la campaña son los nutricionales, sanitarios y de calidad. Se realiza en medios generales de comunicación, prensa especializada y páginas de Internet. Desde luego se contemplan también acciones con la pequeña y gran distribución, dentro de ese conjunto de actuaciones para fomentar el conocimiento y promoción de la A E.